Corporate Identity

Die Corporate Identity (CI) bezeichnet die Gesamtheit der Merkmale, die ein Unternehmen kennzeichnen und es von anderen unterscheiden. Sie bildet das Selbstbild eines Unternehmens und beeinflusst maßgeblich, wie es von der Öffentlichkeit und den eigenen Mitarbeitern wahrgenommen wird.

Eine konsistente und authentische Corporate Identity ist entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens. Sie stärkt die Markenwahrnehmung, fördert das Vertrauen bei Kunden und Mitarbeitern und schafft einen hohen Wiedererkennungswert.

Bestandteile der Corporate Identity

Corporate Design

Das Corporate Design umfasst das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Dazu gehören das Logo, die Farbwelt, die Typografie und die Gestaltung aller Kommunikationsmittel. Ein einheitliches Corporate Design sorgt für eine hohe Wiedererkennbarkeit und vermittelt Professionalität.

Corporate Communication

Die Corporate Communication beschreibt die gesamte Unternehmenskommunikation, intern wie extern. Sie umfasst die Sprache, den Stil und die Kanäle, über die ein Unternehmen mit Mitarbeitern, Kunden, Partnern und der Öffentlichkeit kommuniziert. Transparente und konsistente Kommunikation stärkt das Vertrauen und fördert ein positives Unternehmensimage.

Corporate Behaviour

Corporate Behaviour bezieht sich auf das Verhalten eines Unternehmens gegenüber internen und externen Anspruchsgruppen. Dazu zählen der Umgang mit Mitarbeitern, das Verhalten gegenüber Kunden sowie ethische und soziale Verantwortung. Authentisches Verhalten stärkt die Glaubwürdigkeit und verbessert die Reputation.

Corporate Culture

Die Corporate Culture umfasst die gelebten Werte, Normen und Überzeugungen innerhalb eines Unternehmens. Sie beeinflusst das Arbeitsklima und die Mitarbeiterzufriedenheit und trägt entscheidend zur Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen bei.

Beispiele für erfolgreiche Corporate Identity

• IKEA: Einheitliches Design mit blau-gelber Farbgebung, freundliche und direkte Kommunikation, starkes Engagement für Nachhaltigkeit.

• BMW: Hochwertiges Corporate Design, kommunikative Betonung von Innovation und Fahrfreude, konsequentes Verhalten im Bereich Qualität und Technik.

Aktuelle Trends in der Corporate Identity

In der digitalen Welt gewinnt eine konsistente Online-Präsenz über Websites, soziale Medien und digitale Plattformen zunehmend an Bedeutung. Unternehmen legen verstärkt Wert auf Authentizität, Transparenz und nachhaltige Werte, um die Glaubwürdigkeit gegenüber Kunden langfristig zu sichern.